El COI (Comité Olímpico Internacional) ha adjudicado a Sportfive los derechos de transmisión de los Juegos de invierno de Sochi 2014 (Rusia) y los de verano del 2016 para 40 países de Europa. Este hecho pone fin a medio siglo de relación con la Unión Europea de Radiodifusión.
Países como Italia, Turquía, España, Alemania ,Francia y Reino Unido se quedan fuera del acuerdo. En el caso de estos países el COI negociará directamente con operadores y grupos de comunicación.
El COI ha informado que Sportfive ha adquirido los derechos para todas las plataformas, incluidos los de televisión en abierto, televisión por suscripción, internet y teléfonos móviles. Sportfive deberá ahora negociar con operadores de cada país, con la obligación de que la máxima audiencia posible tenga acceso a los Juegos y el compromiso de difundir al menos 200 horas en abierto para los Juegos de verano y 100 para los de invierno.
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