La serie On Line de Pepsi

 Empieza a ser habitual que determinadas producciones televisivas surjan primero en Internet. Esta moda se va extendiendo en algunos casos a las marcas comerciales, comienza a ser una práctica habitual el rodaje de mini-películas o series, como es el caso de la última campaña de Pepsi, que además podría llegar posteriormente a la televisión o el DVD.

   La empresa de los refrescos está produciendo una serie de acción y aventuras firmada por los directores y guionistas Shawn Papazian y Art Brown, que promocionará la bebida Mountain Dew. La producción aún carece de nombre y se estrenará en una web aún sin definir en el mes de junio. El desarrollo de la serie será similar a los libros ‘Elige tu propia aventura’ y el espectador podrá ir decidiendo el camino que sigue la historia.

   “Implementar esta clase de interactividad en el argumento permite al consumidor sentirse más unido a la marca”, aseguró el responsable de marketing de Pepsi-Cola North América Frank Cooper en declaraciones al Hollywood Reporter recogidas por Otr/press. Además, la compañía busca extender la serie más allá cuando se haya estrenado en Internet, como emitirla en la televisión o publicarla en DVD: “Comenzará on-line pero pensamos que puede servir como una experiencia que pueda salir de la Red”, explicó Cooper.

   La marca de Pepsi Mountain Dew es un foco habitual de originales campañas publicitarias ligadas a las nuevas tecnologías y a nuevas estrategias de marketing. El pasado mes de noviembre, Pepsi lanzó el videojuego ‘Dewmocracy’, que permitía a los usuarios crear un nuevo sabor para la bebida. Co-producido con Forest Whitaker, el juego tuvo 600.000 usuarios únicos que pasaron 28 minutos por sesión en la página web gratuita donde se publicó.

Via EuropaPress

Información sobre Mountain Dew según la Wikipedia:

Mountain Dew es un refresco cítrico fabricado por la compañía PepsiCo. En un principio se promocionó en 1948 sólo en el estado de Carolina del Norte en los Estados Unidos; desde 1964 lo hizo en todo ese país.

Mountain Dew es frecuentemente criticado por los expertos en salud debido a su elevado contenido en cafeína. Fue lanzado a los mercados Australiano y Canadiense, donde no tiene incluida la cafeína en su fórmula. Mountain Dew también contiene tartrazina (se llama “FD&C Amarillo No. 5″ en los EE.UU.), la cual puede causar una reacción alérgica en algunas personas. La versión “light” contiene aspártamo.

En Europa, Mountain Dew está disponible en:
Alemania (solamente en unas gasolineras y unos restaurantes Subway)
España (desde 2004)
Finlandia (desde 2002)
Islandia (desde 2002)
Malta (desde 2005)
Noruega (desde 2005)
Países Bajos (solamente en los emplazamientos de “America Today”)
Polonia (desde 2002)
Rumania (desde 2003)
Suiza

Inicialmente, se promocionó con la frase “0% Moonshine“(Moonshine es el whisky destilado ilegalmente. Esto era más o menos una manera humorística de indicar que no contenía alcohol) y contenía caricaturas de montañeses en las botellas hasta 1973. Actualmente, el marketing es completamente diferente: El objetivo son los jóvenes entre 20 y 30 años, y las campañas publicitarias del producto lo asocian con los deportes extremos.